牙膏大打“功效牌”
“抗过敏”、“防止细菌增生”、“防止牙石累积”、“修复黏膜损伤”、“消肿止痛”、“炫亮美白”……这些就是牙膏常用的广告词。如今市场上的功效牙膏特别多，昨日记者在榕城一些卖场超市走访发现，几乎一半以上的牙膏都在外包装上以醒目的标识说明“药物功效”，包括云南白药、田七、中华、两面针、狮王、高露洁、佳洁士、黑人、LG等知名牙膏品牌。相比合资品牌，国产品牌牙膏更重视“民族牌”，如两面针、田七等国产品牌生产“中草药”牙膏，而云南白药牙膏则宣传中药的现代创新。
记者认真查看了这些功效牙膏的文字说明，除了部分品牌外，多数对成分的描述很简单。除了云南白药牙膏有标注活性成分发挥止血作用的机理外，多数牙膏仅仅在包装盒的醒目位置标称对肿疼、出血、牙龈炎等牙病有效，但是对牙膏成分的描述，基本上只是标称主要活性成分是氟化物，有些标注含有药用微粒子炭及美白因子。至于什么是“微粒子炭”、什么是“美白因子”，连促销员也说不上来。
虽然说不明白原理，但是凭借“功效”这个诱人的法宝，功效牙膏都身价不菲。以每支120克装的牙膏为例，云南白药牙膏、高露洁抗过敏牙膏的售价都超过了20元。
功效牙膏其实有标准
记者获悉，不仅是这段时间闹得沸沸扬扬的牙膏“功效门”事件，实际上，无论是外资牙膏品牌还是国产牙膏品牌，此前都曾因“功效”二字惹上麻烦。
那么，到底什么是功效型牙膏？记者从福建省质监局标准化处获悉，国家颁布的《功效型牙膏标准》明确定义，除具有牙膏基本功能外，兼有预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏为“功效型牙膏”。今年9月12日，其30个月推荐实施期将正式结束，这意味着此后生产的所有功效型牙膏都将严格遵循《功效型牙膏标准》对产品质量和包装使用上的要求，牙膏包装上必须标“QB2966”的标志。到时候，只有标注“QB2966”而不是“GB8372”的牙膏才是真正的功效牙膏。
对于功效牙膏是否有效这个问题，记者咨询了福建医科大学附属口腔医院口腔预防科。该科工作人员告诉记者，功效牙膏是在普通牙膏的基础上添加一定的药物，其功效与人们使用牙膏的方法、次数、时间有密切关系。一般来说，刷牙至少要让牙膏在口内停留3分钟，才能让牙膏发挥功效。目前市场上的牙膏品牌打出了各种概念，实际上，一般人的口腔问题比较复杂，需要全方位的口腔保健方案，在这一点上，民族品牌更有针对性。